马云预测未来三至五年经济不乐观,企业要强大必须要做品牌!

2017-03-04 10:36:23 来源:37计品牌网站 阅读数:

引言:“2016民营资本投资江苏大会暨江苏省浙江商会成立十周年大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云预言2017,大家都很困难! timg.jpg

这几年中国企业走得很艰辛。一是政府去库存,去产能,房地产调控等因素。再是一方面是企业面临转型升级,中国从制造升级为智造。也有人说互联网导致传统企业没有利润,越来越难。而我觉得不管是什么原因,企业必须要走品牌路线,不管经济如何,要打好品牌基础,企业才能长青。 
 
以下就做品牌方面,给出微薄的建议,望企业能有所启发:
 
其一:我已经有名字,有了商标,等于有了品牌?客户说的品牌只是说已经在使用这个名字了,简单的印在产品上,这就叫有了品牌了。通过了解才知道,连商标名称也没有查询过,甚至跟同行的商标名称80%的相似度,甚至是一模一样。长期使用下去,后果可想而知。所以做品牌先把商标注册下来,保护起来。有很多客户会投资做平面广告,如画册,宣传单,包装等等。但就是没有意识到商标重要性。商标是品牌的基础,也是品牌一部分。更是企业的无形资产。
 
很多企业以为有了商标,就等于有了品牌,其实这是错误的理解。有了商标并不等于建立了品牌,从商标到品牌还需要经过很多心血和付出。品牌必须要获得消费者重复购买行为和欲望。使消费者对品牌存在着依靠,联想,注入消费者心智的情感,对产品的忠诚度是品牌的核心。
 
其二:我的产品非常好,就一定能建立品牌?对品牌而言,产品的质量是根本,是必须。有许多产品的质量都是毋须质疑的。进超市,走经销商,有了良好的渠道。但为什么还是卖不好呢?为什么没有打动消费者购买呢?这就关系到品牌的个性化及认知。品牌就是要为好的产品注入灵魂。品牌是通过重复的传播、宣传同一形象,与消费者互动,与其从恋爱到结婚的一种过程。
 
其三:品牌形象塑造要门当户对。有很多客户在品牌形象塑造方面,定位并不是很清晰。例如:做服装的企业,她的产品是中国风的,偏偏在做形象方面,找国外的女模特来做形象。再如:广告渠道投放不精准。很多企业财大气粗,在投放广告时并不同有圈定目标精准人群,和投放渠道,实施狂轰乱炸的广告投放原则。在投入广告不精准的情况下,很容易浪费资源。
 
市场定位不清晰,错误的传播会使品牌形象模糊,令消费者对品牌产生模糊的印象,长期会令销售走下滑路,企业最终走向衰退的现象。所以在品牌形象塑造时,要结合品牌定位,市场定位,产品卖点,来表达、传播。这样才能事倍功半,
 
企业经营越来越难,在产品、服务、价格都几乎同质化时代。企业依靠的是走差异化竞争,而真正有差异化就是品牌起到至关重要的作用。品牌是企业的无形资产,品牌是企业获取产品溢价的一把利器,而这把利器,企业需要先做好基本功,方能走得更远,更好。
 

ppt4.jpg