2016年新成立公司如何设计独特的企业形象

2015-12-03 11:48:06 来源:37计品牌网站 阅读数:

     企业形象就是企业穿上一件合适的外套,并且符合产品企业理念,通过一个形象载体让消费者了解和记住企业。

     不管企业有没有经过策划,形象同样存在的。就如同一个人,不管你是精心打扮,还是穿着随意,你的形象就会在别人脑海中有一个定格。那当然是经过策划设计更能让人青睐和记住。记住一个人需要一个载体,而这个载体可能是你的衣着,你的爱好,或是你的生活习惯,比如爱因斯坦的头发、卓别林的胡子、崔健和叶茂中的帽子。作为一个企业,同样需要一个性格的载体,这个载体有时候可能的是企业的创始人,或者它的产品,它的吉祥物等等。

 00014862.jpg     树立企业形象,首先企业的领导人需要有自已独特的经营理念。企业(品牌)的定位是什么?与其他公司有什么不同之处?核心的竞争力是什么?如果把这些弄清楚,就更知道企业需要什么样的形象。 

     企业在设计形象中需要忌讳的是,企业没有进行定位,广告语放之四海而皆准。总说一些假、大、空之类的大话,如:客户第一,质量第一;汇聚实力,锐意进取;诚信经营,用心服务等等;这种高度雷同,可有可无的东西,没有任何落地的形象,造成给人印象含糊不清。企业形象一定要找准一个理念,或者一句企业的承诺,能够用形象视觉化展现出来,才能够让消费者一见钟情,印象深刻。
     如何找准企业独特的形象呢?用“真功夫”快餐品牌来说明一下。“真功夫“—营养还是蒸的好。塑造“蒸”的中国式营养快餐连锁品牌。形象是“李小龙”的形象,结合得非常好。李小龙是世界知名的功夫演员,也是中国的骄傲,通过大家对偶像的崇拜,“真功夫”很好找准了这个点,品牌与产品发生了情感联系,个性非常鲜明。在上面提到的形象落地方面,真功夫就是非常成功的例子,企业是值得思考的。“真功夫”正是洞察市况,以“蒸的营养专家”自居,高举“营养”大旗,迎合消费者需求,填补快餐市场上的空白诉求点,开拓新的市场。正是由于精准的品牌定位,使得“真功夫”品牌个性独特显著,抢占中式快餐行业格局的制高点。
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      确定好企业的定位和方向,就开始设计企业的一系列的识别符号了,也就是如何给一个穿上最合适的外套了。最核心的是企业的标志(LOGO),这里也大有文章。
      有些企业是公司跟产品品牌同一个名称,这种情况就需要懂得商标的保护意识。设计LOGO时一定需要查询是否可以注册,以免后续造成严重的浪费。因为你注册了公司不等于有了自已的商标,商标是全国性的,只要注册成功就受到法律保护,而公司则是有区域性的,其他的地区也可以注册跟你同名的公司
     标志分为企业标志和品牌,是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计,用以象征企业或商品的特性。标志经注册后,国家以法律形式加以确认。标志作为一种特定的符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,它虽然只是一个代号,但却传播着十分丰富的内容。根据企业或者经营产品的情况,做出设计方案。
     纯字体设计还是图形跟中英文设计这些是有讲究的。有些企业为了显示出自已的特色,把LOGO设计非常复杂,宣传了几年,没有人记住,只要企业内部还在洋洋得意。却不知,经过几年的传播,消费者没有记住,是浪费了多少广告费用,还有造成间接的品牌知名度、美誉度的损失。
     如果非得需要图形,那一定得非常简洁易记,有些企业就犯了错误,想在图形上把企业文化,经营理念,产品特色都表达出来,结果得不尝失,设计LOGO的黄金法则“少即是多”。
     设计好LOGO,企业的标准色设计应遵循以下原则:1.企业的标准色设计应当突出企业风格,体现企业的性质、宗旨、经营方针。2.标准色的设计要制造差别,鲜明地显示企业的独特个性。3.标准色的设计应当有利于企业产品的销售促进,打开市场,与消费者的心理相吻合。 
     当核心部份设计好之后,就进行一系列的海报,宣传画册,物料等设计了。这些设计仍然不能脱离企业的形象定位。各种元素,风格,色调都需要满足传播的重点,不断向消费者展示企业的形象,久而久之,企业形象就树立在消费心中,产生联系,发生互动和销售,那么这企业形象就成功了。
     企业形象设计并不是简单的美工设计,前期需要给企业进行定位和竞争对手。企业形象设计是解决合不合适的问题,不是设计最牛X的问题。就如同给人设计服装,需要考虑这个人的性格,身高,外形等。这样设计出来的才是最精准最合适的。